【ITBEAR】在中国新能源汽车市场，豪华品牌正面临严峻挑战，降价策略成为其提升市场份额的关键手段。近日，MINI中国宣布对旗下两款电动车型进行大幅降价，以刺激销量。
全新电动MINI COOPER和电动MINI ACEMAN的售价分别下调至14.88万元和16.39万元起，较此前上市时的价格大幅降低。为安抚老用户，MINI中国将对已购车客户进行现金保价。
市场数据显示，这两款车型上市后的销量表现不佳，与竞争对手相比存在较大差距。特别是与smart品牌相比，MINI在市场份额和销量上均处于劣势。
smart品牌通过推出全新版型并降低售价，成功进入15万-20万元价格区间，赢得了市场认可。而MINI则面临内外双重压力，包括欧盟临时关税的影响。
在当前中国汽车市场环境下，品牌溢价空间逐渐缩小，豪华品牌不得不卷入价格战。尽管降价策略可能暂时提升销量，但对于国际市场而言，并非长久之计。
