【ITBEAR】随着汽车文化的多元化发展，床车作为一种新兴的生活方式逐渐受到年轻人的追捧。在小红书等社交平台上，关于床车的笔记数量已突破10万，展现了年轻人对自由与实用的双重追求。床车的流行，得益于新能源车空间的提升，满足了打工人午休、周末露营及旅行的需求。
车厂们敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷将床车元素融入营销策略中。极氪MIX的一场车上火锅宴便是一个典型例子，虽然引发了网友的广泛讨论，但也暴露了车厂在追求流量与满足用户需求之间的尴尬处境。
床车的兴起并非偶然，它反映了消费者对汽车使用场景的拓展需求。从早期的特斯拉毛坯房装修，到后来的理想冰箱彩电配置，再到小鹏的一键成床，车厂们不断尝试满足消费者的多样化需求。然而，一些过于猎奇或极端的改装，如车内变厕所、洗澡间等，虽然吸引了流量，但也引发了争议。
在专业销售人员看来，这些极端的改装并非消费者真正需要的。他们指出，虽然有些消费者会询问类似的功能，但实际需求远没有视频里展示的那么夸张。更多的时候，这些改装只是满足了博主的流量需求，而非消费者的实际需求。
在新能源车市场进入淘汰赛的背景下，车厂们需要更加谨慎地对待消费者的需求。一方面，他们不能盲目追求流量和曝光量，而忽视消费者的实际需求；另一方面，他们也不能被边缘需求或伪需求所迷惑，而忽视了技术突破和核心竞争力的提升。
特斯拉的成功为车厂们提供了一个值得借鉴的范例。尽管特斯拉的车内装饰简陋，没有抓人眼球的按摩功能或豪华空间，但其凭借出色的性能和电耗表现，依然保持了领先地位。这表明，消费者在选择汽车时，更看重的是车辆的性能和实用性，而非花哨的附加功能。
对于车厂而言，真正的创新应该基于消费者的实际需求和技术发展的趋势。在追求差异化竞争的同时，车厂们也需要关注消费者的核心需求和痛点，不断提升产品的性能和品质。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
