【ITBEAR】在直播电商领域，一场变革正在悄然发生。随着双11购物节的临近，抖音电商展现出了新的活力与布局。昔日头部主播小杨哥的缺席并未影响抖音的整体战略，平台早早拉长战线，提前启动双11好物节，并通过算法机制迅速扶持起一批新主播。
听泉鉴宝、K总、澳门Coco姐等主播迅速崛起，成为抖音电商的新晋顶流。听泉鉴宝凭借专业性和娱乐性的直播鉴宝吸引了大批观众，K总则通过魔性搞笑的段子赢得了广泛关注。这些新主播的涌现，使得抖音电商的生态更加均衡，对头部主播的依赖度持续削弱。
抖音电商在减少对大主播依赖的同时，加大了对中小主播和商家的扶持力度。通过推出“寻找同行者”、“山货上头条”等专项扶持项目，帮助中小主播和商家获得更多曝光机会。这一策略使得抖音电商的GMV持续保持高速增长，生态更加多元化。
在双11期间，抖音电商的低价玩法层出不穷，全程无预售，以“官方立减15%”和“一件直降”为核心，吸引了大量消费者。抖音还通过创意专场活动，如林氏家居的“牛马专场”、ONLY的时装周直播等，为消费者搭建购物场景，营造消费场域，进一步刺激消费。
随着货架电商和店播模式的日趋成熟，抖音电商的商业模式也在发生变化。过去靠大主播收取佣金、坑位费的商业模式渐渐被弱化，中小品牌、中小商家迎来了更多商机。抖音官方数据显示，店播在直播带货中的比例逐年上升，2023年更是被称为“店播元年”。
抖音电商的变革与布局，不仅为消费者带来了更多选择和实惠，也为中小主播和商家提供了更多机会。在这个双11购物节，抖音电商正以前所未有的活力与姿态，迎接新的挑战和机遇。
