【ITBEAR】在电商领域的激烈竞争中，抖音电商正面临转型的关键时期。自去年以来，抖音头部主播频繁遭遇风波，使得平台对流量规则的嬗变有了更深的体会。与此同时，抖音电商的增速也开始放缓，迫使平台加速布局货架电商，以寻求新的增长点。
抖音电商早在2022年便开始布局全域兴趣电商，试图通过货架场景的拓展来提升GMV。数据显示，货架场景在抖音电商全局中的占比正逐步上升，成为平台的重要支柱。
货架电商与直播电商在经营模式上存在本质区别，前者依赖于广告引流，后者则靠内容输出吸引用户。随着直播电商的红利期逐渐消退，商家和平台都面临着更大的挑战。国信证券的数据显示，今年以来，直播电商的GMV增速显著回落，抖音电商也不例外。
为了应对这一挑战，抖音电商在今年明显提速了货架电商的建设。平台推出了“抖音商城版”App，试图形成一个独立于主站的电商购物平台。这一举措表明，抖音正在向传统电商靠拢，以寻求更稳定的增长。
与此同时，商家也在寻求更多造血能力。在直播电商领域，主播的带货能力似乎有所下降，而平台的流量成本却在不断上升。这使得商家开始重新审视货架电商的价值，希望通过这一渠道来提升销售业绩。
不止抖音在积极布局货架电商，其他平台如快手、视频号等也在加速这一进程。然而，货架电商并不一定是电商经营模式的最优解，但它至少提供了一种稳态。在当前的市场环境下，求稳或许是商家和平台的共同选择。
