【ITBEAR】直播电商领域正经历一场深刻的变革，昔日头部主播的风光不再，新兴力量迅速崛起。辛巴复出后直言当前是直播电商的艰难时刻，而抖音则在双11前夕提前布局，拉长战线，力推新主播和货架电商。
抖音的去中心化机制愈发凸显，头部主播如小杨哥、李佳琦等虽有影响，但并非不可或缺。抖音商城双11抢先期成交额同比增93%，显示出强劲的增长势头。新主播如K总、听泉鉴宝等迅速崛起，填补了头部主播的空缺。
抖音电商在减少对大主播依赖的同时，加大了对中小主播的扶持力度，推出多项专项扶持项目。双11期间，中小主播和商家获得更多曝光机会，带货成绩斐然。
货架电商的持续升级也是抖音电商的一大亮点。今年双11，抖音电商以“官方立减15%”和“一件直降”为核心，全程无预售，低价玩法贯穿始终，吸引了大量消费者。
内容多元化成为抖音电商的又一杀手锏。商家们纷纷举行创意专场，通过时装周走秀、明星效应等吸引消费者注意力，营造消费场域，刺激消费。
随着货架电商和店播模式的日趋成熟，过去靠大主播收取佣金、坑位费的商业模式渐渐被弱化。中小品牌、中小商家在节省下高额佣金后，反而迎来了更多商机。
抖音电商的花式玩法越来越卷，考验着商家的内容创意能力。在存量竞争下，消费者的购物选择变得越来越多元化，购物习惯也变得越来越挑剔。
