【ITBEAR】随着新能源汽车市场的蓬勃发展，消费者对于理想汽车的定义愈发多样化。床车概念的兴起，成为年轻人追求自由与现实生活平衡的新风尚。在小红书等平台上，关于床车的笔记数量已突破10万，展现了其在年轻群体中的热度。
床车的流行，得益于新能源车空间的不断优化。从打工人午休到周末露营，床车成为多功能生活方式的代表。然而，这一趋势也被主流厂商捕捉，并转化为营销手段。极氪MIX的火锅宴事件，便是厂商将流量偏好转化为现实的一次尝试，但效果并不尽如人意。
床车文化的兴起，最初源于特斯拉车主的创意改装。他们利用特斯拉的毛坯内饰，打造出个性化的床车空间，进而在社交媒体上分享，吸引了大量关注。这一现象也启发了其他新能源车主，他们开始尝试各种改装，以满足不同的生活需求。
然而，随着床车文化的普及，一些奇葩改装也逐渐涌现。如将车座改装成马桶、淋浴间等，这些改装虽然吸引了眼球，但实用性和安全性却备受质疑。一些非专业人士也加入到改装行列，他们缺乏专业知识，改装后的床车大多用于旅行和自媒体拍摄。
在车企的竞争中，边缘需求逐渐成为传播重点。当技术突破进入瓶颈期后，车企开始寻求差异化竞争，而边缘需求则成为他们新的发力点。然而，这种对边缘需求的过度追求，也导致了车企与用户需求的逐渐撕裂。
相比之下，特斯拉则更注重技术创新和用户体验。尽管其内饰简陋，但凭借强大的性能和高效的电耗表现，特斯拉依然保持了领先地位。而一些国内厂商也开始模仿特斯拉的简约风格，注重性能和驾驶体验，而非过度追求边缘需求。
在新能源车市场的淘汰赛中，车企需要更加关注用户真实需求和技术创新。床上吃火锅或许能吸引眼球，但真正能让用户买单的还是产品的实用性和性能。希望中国新能源车能卷出用户真正的需求，而非停留在表面的流量和猎奇。
