【ITBEAR】近期，酒类流通企业歌德盈香深陷欠薪风波，部分员工在直播间公开讨薪，引发广泛关注。据悉，这并非歌德盈香首次遭遇薪资拖欠问题，此前已有多次因类似问题与员工对簿公堂的记录。
歌德盈香董事长刘晓伟对此回应称，事件系个别离职员工私自进入直播间违法直播所致，公司已报警处理。然而，欠薪风波背后，歌德盈香资金链紧张的问题逐渐浮出水面。
据知情人士透露，歌德盈香不仅拖欠员工薪水，还欠付众多代理商货款。其资金链紧张或与近年来对外增资扩股及过度依赖茅台系产品有关。歌德盈香所持全兴酒业及中茶网络科技股权被冻结，进一步加剧了资金压力。
在酒类流通市场竞争日益激烈的背景下，歌德盈香面临着巨大挑战。行业专家指出，歌德盈香需精简产品线，提升现金流健康性，并增加自有品牌占比，以应对当前困境。同时，积极发展社区团购、直播电商与酒道馆体验营销等新模式，也是歌德盈香寻求突破的重要途径。
值得注意的是，歌德盈香小程序内主要销售茅台及五粮液旗下产品，其中茅台酒产品种类丰富。然而，随着茅台酒价格回落，歌德盈香在销售端面临较大压力。专家表示，歌德盈香需依托与各大名酒企业合作开发独立条码的高毛利率专销产品，以支付运营费用并实现最大规模营销推广。
整体来看，我国酒水流通市场集中度低，呈现碎片化状态。随着市场竞争逐步加剧，酒业流通行业市场空间仍在不断扩容。对于歌德盈香而言，如何在激烈的市场竞争中寻得一席之地，成为其当前亟需解决的问题。
