【ITBEAR】随着国内汽车市场步入存量竞争时代，车企间的营销战愈发激烈。智己汽车在车内包饺子、涮火锅，极石汽车则将中控台改造成马桶，这些另类营销方式频出，旨在吸引消费者眼球。然而，这种剑走偏锋的策略虽能带来流量，却也可能对品牌形象造成负面影响。
极氪汽车副总裁杨大成在车内吃火锅后，极氪MIX随即上市，这一举动被网友视为新品造势。新能源汽车市场更新换代速度之快，已不输手机行业。极氪在短短半年内就完成了001和007车型的更新换代，引发老车主不满，甚至围攻总部维权。
在销量压力下，车企纷纷采取新奇营销手段。极氪9月销量创历史新高，智己汽车销量也同比暴涨。然而，与头部新能源车企相比，极氪等品牌的销量优势并不明显。市场竞争激烈，车企不得不通过另类营销来抢占市场。
蔚来旗下子品牌乐道推出“大床房”营销，创维汽车则宣称其车辆能缓解高血压、提高免疫力。这些营销方式虽能吸引关注，但也可能引发争议。汽车媒体人张智勇认为，车企应更注重汽车的实际用车场景，而非虚无缥缈的另类营销。
在百家争鸣的新能源车时代，营销成为车企生存的必要方式。然而，头部车企如比亚迪、特斯拉、理想等并未参与这场花哨的营销战。这或许表明，真正吸引消费者的还是汽车的动力系统、安全性、舒适性等实际因素。
