【ITBEAR】在豪华汽车市场的激烈竞争中,宝马曾试图通过回调部分车型的终端优惠幅度,以维护经销商利益。然而,这一策略并未如预期般奏效。数据显示,宝马9月份销量虽环比回升,但仍同比暴跌30.82%,甚至被国产高端品牌理想连续超越。
面对销量压力,宝马不得不调整策略,对电动MINI进行大幅官降,降价幅度达到6.1万元至6.6万元,将MINI品牌车型价格拉至与普通品牌相当的水平。
宝马此举被视为重回价格战的表现,因为在豪华品牌内部,奥迪和奔驰并未跟随宝马的步伐收缩优惠。同时,国产新能源中高端品牌和特斯拉的强势崛起,也给宝马带来了巨大的竞争压力。
特斯拉Model Y、理想等车型销量持续走高,直接抢夺了豪华品牌的客户。在这种被围攻的状态下,宝马不得不重新审视市场环境,并重新加入价格战。
此次MINI的大幅官降,标志着宝马在连续销量下滑后,终于调整了策略,开始更加务实地应对市场竞争。