【ITBEAR】在双十一的热闹氛围中，一款名为“光子滤镜丸”的口服美容保健品悄然走红。这款产品来自新兴品牌蓓养乐，其背后的推手是一支由前天猫总裁刘鹏（花名：奥文）带领的阿里系创业团队。在阿尼uniu的直播间，这款新品仅半小时便吸引了19万人次观看，成交额迅速突破200万。
奥文，这位在阿里任职九年的前高管，今年4月离职创立了分子有灵公司，专注于美容保健品领域。他看到了中国保健品市场与欧美市场的巨大差距，以及功效性保健品逐渐被追求美丽与健康的女性接受的趋势，决定投身其中。
在与36氪的对话中，奥文分享了他的创业理念和市场洞察。他认为，快消品创业已不再像以前那样困难，关键在于坚持做自己的品牌、做好产品，并找到合适的带货博主。
奥文指出，欧美保健品渗透率高达35%，而中国仅有5%，这背后隐藏着巨大的市场潜力。他相信，通过合成生物技术，能够打造出更高效、更环保的保健品，满足消费者对美丽与健康的追求。
在谈到电商平台的价格战时，奥文表示，这是品牌的粉碎机。他强调，做品牌要抵住诱惑，坚持自己的价值定位，不能为了短期利益而损害品牌形象。
对于创业过程中的困难，奥文坦诚地表示，虽然有很多挑战，但总体来说符合预期。他相信，凭借团队的经验和资源，能够克服一切困难，实现目标。
奥文还分享了团队在电商运营方面的策略，即直播、货架、私域三者并重，以打造全方位的品牌形象。他特别提到，产品的昵称在直播时代尤为重要，一个好的昵称能够大大提升产品的搜索量和记忆点。
在谈到未来规划时，奥文表示，团队将以口服美容保健品为切入点，逐步拓展到美妆领域，并考虑出海东南亚市场。
