【ITBEAR】随着“金九银十”汽车消费旺季的到来,北京星德宝,全球首家宝马5S店,却陷入困境,大门紧闭,昔日的繁荣景象已不复存在。近日,该店宣布宝马品牌授权终止,新车及售后业务暂停,引发市场对未来走向的关注。
今年以来,多家汽车经销商面临亏损或闭店困境。据报告显示,上半年约五成经销商处于亏损状态,与去年上半年基本持平,但亏损面较全年有所扩大。同时,燃油车经销商退网速度加快,多数已转型新能源。
汽车市场竞争激烈,价格战频发,导致经销商利润水平下降。为实现销量目标,市场出现高频和大幅度的价格调整。尽管部分经销商超额完成销量目标,但整体亏损面仍较大。
面对市场结构变化和厂家惯性思维带来的挑战,经销商生存困难。新能源汽车市场渗透率超过50%,燃油车市场份额急剧下滑,代理燃油车品牌的经销商自然过剩。产销失衡、车企高销量目标以及固有思维等因素加剧了经销商的困境。
在新能源汽车市场快速增长的背景下,部分经销商尝试转战新能源赛道,但机会有限。闭店、退网等连锁反应频现,汽车经销商们面临严峻考验。
为缓解经销商压力,车企有必要调整策略。对于燃油车企业,需回归理性,制定合理销售目标;对于新能源企业,需树立战略思维,进入良性发展轨道。