【ITBEAR】五粮液近日宣布，51岁的华涛接替因身体原因辞任的蒋文格，成为新任总经理。这一人事变动发生在五粮液冲击千亿营收的关键时期，引发了外界广泛关注。五粮液虽稳居白酒行业老二，但面临着追赶茅台的渴望和被其他品牌追赶的焦虑。
五粮液的产品线丰富，包括第八代五粮液、经典五粮液和501五粮液等，但超高端产品的市场表现并不理想，无法与茅台竞争。价格倒挂问题一直困扰着五粮液，提价空间有限，库存难以消化。
五粮液在营销策略上一直试图追赶茅台，但效果并不显著。今年上半年，五粮液产销量双降，显示出动销疲软的态势。新总经理上任后，五粮液的价格倒挂和动销困境可能会持续一段时间。
五粮液曾凭借“大经销商+OEM”模式快速成长，但这一模式也带来了后遗症。随着白酒行业进入调整期，五粮液开始调整政策，控量与提直成为主要手段。然而，这些措施并未完全解决价格倒挂和库存高企的问题。
五粮液在品牌营销上持续大力投入，试图突破“茅台替代”的定位。然而，市场能否容得下第二个茅台仍是一个未知数。白酒市场已经进入“量价齐跌”的阶段，高溢价单品正在失去魅力。
尽管五粮液面临着诸多挑战，但作为中国名酒，其在白酒市场的地位仍然稳固。五粮液需要找准自己的定位，放下对冲击高溢价的执念，找到持续增长的核心驱动力。
