【ITBEAR】长城汽车近日发布了2024年第三季度财报，数据显示其前三季度营业收入虽微增2.61%，达到508.25亿元，但净利润和扣非净利润分别下滑7.82%和10.98%。这一财务状况引发了市场的关注。
从销量数据来看，长城汽车自今年5月起已连续五个月同比下滑。7月至9月，销量分别为9.13万辆、9.45万辆和10.84万辆，同比下滑幅度均超过10%。前三季度累计销量85.38万辆，同比下滑1.18%。
长城汽车目前拥有哈弗、坦克、欧拉和魏牌四大乘用车品牌，其中哈弗品牌销量占比超过一半，成为销量支柱。然而，欧拉品牌表现不佳，月销量同比下滑超过40%。
长城汽车董事长在多次访谈中的争议言论，如自称智驾领先、批评中国纯电汽车缺乏核心技术等，可能进一步损害了品牌形象。哈弗H9新车发布前的推迟事件也反映出公司对产品的重视度不足。
长城汽车在营销和产品方面存在的问题，无疑是其销量持续下滑的重要原因。公司需要从根本上改变思维，更加关注用户需求，以提升品牌形象和销量。
