【ITBEAR】车市“金九银十”再现繁荣，新能源市场尤为亮眼。多家新能源品牌销售表示，市场回暖明显，试驾看车人数激增。这一波热潮得益于国家补贴政策及车企的优惠力度加大，根据中国乘联会数据，9月新能源乘用车零售销量预计大幅增长。
然而，并非所有车企都能共享这份繁荣。传统豪华品牌BBA在国内市场销量持续下滑，即便大幅降价也难以提振销量。反观国产新能源汽车品牌，如理想、问界等，销量却实现强劲增长。
BBA的困境在于，其潜在客户群正大量转向新能源品牌，尤其是在家庭用车市场。新能源品牌在智能化、创新性方面更具吸引力，而BBA在产品参数上显得逊色。
BBA在国内市场的销量下滑对其全球业绩产生负面影响，营业利润和净利润均大幅下滑。同时，经销商也面临巨大压力，部分大型4S甚至5S门店因资金周转问题而关门。
尽管BBA在品牌底蕴、技术实力方面仍具优势，但在电动化时代，这些优势已不再是消费者关注的重点。新能源品牌在产品定义上更贴近中国消费者需求，如舒适性配置等，成为购车首要考察因素。
对于BBA来说，如何在量和价之间寻找平衡成为考验。同时，新能源品牌虽然市场做大，但盈利企业屈指可数，价格战下各方压力巨大。
在激烈的市场竞争中，无论是传统豪华品牌还是新能源品牌，都需要找到适合自己的发展道路，以应对市场的不断变化。
