【ITBEAR】车市“金九银十”再现繁荣,新能源市场尤为亮眼。多家新能源品牌销售表示,市场回暖明显,试驾看车人数激增。这一波热潮得益于国家补贴政策及车企的优惠力度加大,根据中国乘联会数据,9月新能源乘用车零售销量预计大幅增长。
然而,并非所有车企都能共享这份繁荣。传统豪华品牌BBA在国内市场销量持续下滑,即便大幅降价也难以提振销量。反观国产新能源汽车品牌,如理想、问界等,销量却实现强劲增长。
BBA的困境在于,其潜在客户群正大量转向新能源品牌,尤其是在家庭用车市场。新能源品牌在智能化、创新性方面更具吸引力,而BBA在产品参数上显得逊色。
BBA在国内市场的销量下滑对其全球业绩产生负面影响,营业利润和净利润均大幅下滑。同时,经销商也面临巨大压力,部分大型4S甚至5S门店因资金周转问题而关门。
尽管BBA在品牌底蕴、技术实力方面仍具优势,但在电动化时代,这些优势已不再是消费者关注的重点。新能源品牌在产品定义上更贴近中国消费者需求,如舒适性配置等,成为购车首要考察因素。
对于BBA来说,如何在量和价之间寻找平衡成为考验。同时,新能源品牌虽然市场做大,但盈利企业屈指可数,价格战下各方压力巨大。
在激烈的市场竞争中,无论是传统豪华品牌还是新能源品牌,都需要找到适合自己的发展道路,以应对市场的不断变化。