【ITBEAR】在数字化营销日新月异的今天，品牌如何在激烈的存量竞争中寻找增量，成为行业关注的焦点。近期，360智慧商业的《超级营响力》栏目邀请品牌咨询专家空手，就这一主题进行了深入探讨。
空手提出，品牌的持续增长不应仅局限于对现有市场的深耕，而应开拓新的需求空间，通过“Setting场景+Tag标签”的增量大模型，为品牌创造更多与消费者接触的契机。
以红牛为例，该品牌通过不断丰富场景占位，从单一的加油站场景拓展到办公、家庭、运动等多场景，实现了持续30年的增长。
空手强调，精准的用户洞察是品牌增长的关键。在AI技术的赋能下，品牌能够更深入地了解消费者的消费行为和情绪表现，从而找到增量场景。
安克品牌通过构建含用户数据、产品数据、市场数据等核心数据在内的VOC系统，围绕用户声音进行产品设计和优化，创造了品牌出海的成功范例。
对于中小企业如何应用AI技术洞察场景，空手指出，企业并不缺乏数据，缺乏的是分析数据的框架。通过电商大数据、内容大数据分析消费者使用产品的场景，以及每场景中的消费者关注点、需求等，可以为营销指明方向。
在洞察消费者时，空手认为，应先抓住核心场景再看哪些人群最容易出现，或者先确定目标人群再分析他们的典型场景，两者并不冲突，可以并行进行。
360商业化市场部总经理李佼对此表示赞同，并指出，未来的品牌竞争将更加注重用户体验和生活情境的整体构建，那些能够敏锐捕捉消费者需求的品牌，将在竞争中脱颖而出。
