【ITBEAR】在品牌营销日益竞争激烈的今天，如何精准高效地触达目标用户成为品牌关注的焦点。近日，快手在其“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”上，首次发布了“TIE品牌营销方法论”，旨在通过Touch、Involve、Elevate三个步骤，助力品牌与用户建立更紧密的关系。
这一方法论围绕内容、种草和经营三大环节展开。在内容侧，快手将聚合特色精品IP和达人生态，形成丰富的IP项目矩阵，结合达人影响力和品效玩法，高效串联多元内容。产品侧则通过完善的商业产品矩阵，提升内容曝光和种草转化效率。营销科学侧则提供全链路助力，帮助品牌做出科学决策。
快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵表示，TIE营销方法将品牌营销从“流程视角”转变为“关系视角”，聚焦品牌与用户之间的关系经营。其中，“Touch做好内容”是关键，品牌要打造有温度的破圈传播。2025年，快手将推出一系列优势项目，如地缘文化项目、短剧商业合作项目等，为品牌和用户构建双向奔赴的路径。
“Involve做准种草”则强调在优质内容的基础上，通过丰富的达人供给和强大的产品能力，激发用户参与，强化用户体验和UGC沉淀。快手聚星优质达人供给超460万，覆盖超40个特色垂类，将通过三大达人赋能计划助力品牌实现全域种草。
而“Elevate做深经营”则注重品牌的长期增长。快手为品牌提供了品效销一体化的营销IP矩阵，包括超级品牌日、年货节等，帮助品牌实现流量和销量爆发。同时，快手还提供了精细化的资源组合，全链路提升转化确定性。
在推动好内容、准种草、深经营的过程中，快手商业产品发挥着重要作用。2025年，快手将围绕“TIE品牌营销策略”构建更加完善的商业产品矩阵，助力品牌实现更高效的营销。
快手还对平台营销科学体系进行升级，从投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量全链路护航品牌生意长效增长。过去一年，快手TIE营销方法已在实践中被充分印证，为多个品牌实现了显著的营销效果。
基于2024年的营销趋势，大会圆桌环节还围绕2025品牌营销趋势进行了深入交流。快手磁力引擎将整合平台特色优势，助力品牌开创品牌营销新局面。
