【ITBEAR】在数字娱乐领域，一项新的里程碑事件近日诞生：《王者荣耀》官方微博账号粉丝量成功突破2000万大关，成为游戏行业内首个达到此成就的游戏产品。这一壮举不仅彰显了游戏的广泛影响力，也反映了其在社交媒体上的深厚积累。
就在此消息公布前不久，《王者荣耀》在九周年庆典上透露，有超过一亿玩家登录游戏共襄盛举，标志着游戏上线九年后，日活跃用户量（DAU）依然维持在1亿的高位。自2020年首次公开DAU破亿以来，王者荣耀展现出了惊人的生命力。
在手游产品普遍面临生命周期短的挑战时，包括《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等在内的多款游戏，却凭借超长的生命周期脱颖而出。这些游戏的共同特点是对“社区”概念的深度重视和持续耕耘。
以《王者荣耀》为例，自2015年游戏上线起，其官方微博便同步开通，至今已积累起2000万粉丝。同时，王者荣耀超话、KPL超话等社交媒体数据也颇为亮眼，分别拥有近1500万和330万粉丝。
同样重视社区建设的还有《和平精英》和《第五人格》等产品，它们也在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体。在游戏产业流量从增量转向存量的背景下，社区化运营已成为影响游戏大势与走向的关键。
游戏运营策略的转变也显而易见，从依赖传统渠道转向社交媒体。腾讯的《DNF》宣布与硬核联盟停止合作，标志着腾讯开始脱离安卓渠道。这一转变背后，是长线产品以内容营销为核心的社区化运营占据主导地位，渠道的劣势日益凸显。
在社交媒体上，内容运营不仅节省了巨额的营销推广费用，还通过内容驱动情绪，加速产品和企业品牌的建立。这一策略在《崩坏：星穹铁道》等产品中得到了充分体现，官方引导用户发起活动，产生大量梗图和相关话题，冲上多平台热搜。
在这套打法中，内容只是起点，通过微博、抖音、B站等社区引导玩家进行UGC二创，产生新话题作为传播素材，调动社交关系链提供传播热度，实现感情沉淀和核心积累的完整放大过程。
社交媒体的放大器作用不仅体现在内容传播上，还体现在对玩家活跃的调动上。对于竞技类游戏如《王者荣耀》而言，其在游戏外建立了一套牢不可破的社交关系链，沉淀着玩家之间的情感连接。
王者荣耀的社区是由官方、官方子品牌、角色相关、电竞选手、KOL/媒体等诸多社交资产互动共同凝聚而成的。以英雄“貂蝉”为例，其在微博上的超话聚集了13.6万玩家，浏览量超过17亿。
