【ITBEAR】苹果Vision Pro，这款高端头显设备，自问世以来便饱受争议。尽管其集成了众多尖端技术，但从市场反响来看，似乎并未达到苹果预期的热度。近日，供应链传出消息，苹果已大幅缩减Vision Pro的产量，并有可能在年底前全面停产。同时，第二代Vision Pro的研发也已暂停，至少一年内不会有新的进展。
Vision Pro的高价策略，显然是苹果一贯的高端打法的延续。然而，与iPhone、iPad等产品的辉煌历史相比，Vision Pro的市场表现显然不够亮眼。这不禁让人思考，苹果的高端策略在AR/VR市场是否行得通？
从技术角度来看，Vision Pro无疑是一款领先的产品。其高分辨率OLED显示器由索尼独家供应，每年产能有限，这也限制了Vision Pro的市场规模。然而，即便在如此有限的产量下，Vision Pro的销售量也并未达到预期。
与此同时，市场对AR/VR设备的接受度也尚未成熟。许多用户在购买头显设备后，往往因缺乏长期使用的动力而将其束之高阁。这种情况下，苹果坚持高价策略，似乎难以吸引更多用户。
不过，苹果显然并未打算通过低价策略来打开市场。从历史经验来看，无论是iPod、iPhone还是MacBook Air，苹果都坚持了自己的高端路线，并通过不断创新来巩固市场地位。因此，对于Vision Pro来说，苹果可能更看重其作为长远规划的第一步，而非短期的销售业绩。
AR/VR市场的软件开发成本也是不容忽视的问题。为Vision Pro等高端设备开发应用程序需要投入大量资金，而目前的市场规模显然难以支撑这样的投入。因此，苹果需要找到一种有效的商业模式来吸引开发者投入更多资源。
总的来说，苹果Vision Pro的高端策略在AR/VR市场面临诸多挑战。然而，作为科技巨头，苹果显然有足够的资源和耐心来应对这些挑战。未来，Vision Pro能否成为苹果新的增长点，仍有待市场观察。
值得注意的是，苹果并未放弃对Vision Pro生态系统的建设。通过推出定制的Apple TV+订阅服务等方式，苹果试图为初始客户群创建可负担的沉浸式内容。这一举措能否成功吸引更多用户并推动Vision Pro的销售增长，仍有待进一步观察。
