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存量市场角逐,哪款游戏能逆势崛起实现收益翻倍?

   时间:2024-10-30 20:12:01 来源:ITBEAR作者:杨凌霄编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

【ITBEAR】随着游戏行业内卷现象的加剧,买量成本不断攀升,而内购增速却在放缓。在这一背景下,越来越多的游戏产品开始探索广告变现(IAA)或混合变现模式。据AppsFlyer的最新报告,今年第二季度IAP总体出现下滑,而IAA市场份额却同比增长了4%。

休闲品类游戏在混合变现模式中,尤其重视广告变现。这类游戏的受众更愿意通过观看广告来获取游戏资源,而广告变现模式恰好契合了他们的需求。广告变现还提供了更强的抗风险能力,特别是在经济环境不稳定时。

近期,空岛科技和Outfit7两家公司在广告变现方面取得了显著成果。空岛科技通过接入微信生态链路预算,其游戏《黑洞入侵》的激励广告eCPM上涨了300%。这一成功案例表明,利用微信生态内广告主的预算,可以有效提升广告变现效果。

《黑洞入侵》激励广告

同样,Outfit7也在广告变现上取得了不俗的成绩。其知名IP《会说话的汤姆猫》系列游戏,在全球范围内已成功商业化。在进入中国市场后,Outfit7通过优量汇的指导和支持,成功实现了广告变现的“本土化”。

《会说话的汤姆猫》激励广告

这两个成功案例揭示了一些广告变现的通用策略,如接入预算充足的广告主、选择合适的聚合工具以确保广告联盟收入的优化,以及采用有效的竞价模式等。

值得注意的是,混合变现模式的兴起不仅限于休闲游戏。随着市场竞争的加剧,中重度游戏也开始尝试引入广告变现,以提供玩家差异化的付费体验。

混合变现作为一种新的商业化模式,正在逐渐改变手游行业的付费格局。它不仅为游戏开发者提供了新的增长机会,也为玩家带来了更多的选择和便利。

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