【ITBEAR】在双十一购物狂潮中，一股“新生消费力”正悄然崛起，他们便是刚踏入大学校园的学子们。这群新生力量在美妆护肤领域展现出了独特的消费趋势与偏好。
据每日互动大数据显示，这些美妆新生们更倾向于通过优惠返利、海淘及潮流电商等多样化渠道购买产品。他们不仅关注线上购物平台，还偏爱如丝芙兰、喵街等线上线下融合的综合渠道。
在消费观念上，他们表现得相当理性，注重产品的性价比与品牌信誉。美妆新生们会借助提供真实用户评价及专业成分分析的平台，如“今天你真好看”、“美丽修行”等，来深入了解产品的效力与适用性。
他们还偏爱“旅行装/体验装”类小容量产品，体现出先试用后购买的消费态度。在美妆品类上，他们更专注于面部护理与彩妆，尤其是眼妆部分，同时不忘关注美甲与头皮护理，全方位塑造个人风格。
针对这群新生的消费特征，品牌可结合“梗”式营销，用年轻人的语言讲述品牌故事，与他们建立情感连接。
在场景触达方面，美妆品牌也应注重线下体验与线上内容的深度融合。例如，在游戏场景中融入品牌元素，提供定制化体验；在生活场景中，结合运动健康、旅行等主题开展创意营销活动；在社交场景中，则以兴趣为链，通过话题讨论、互动挑战等形式与美妆新生建立紧密联系。
通过深入洞察这群美妆新生的偏好与需求，并结合多元化的营销策略，品牌有望在这个充满机遇的新生市场中脱颖而出，赢得他们的青睐与忠诚。
