在汽车市场的涨价与降价潮中，宝马与特斯拉的表现形成鲜明对比。特斯拉游刃有余地应对价格波动，销量稳步提升；而宝马则显得步履维艰，其价格策略的调整给经销商带来了巨大的压力。
近日，北京星德宝宝马5S店的倒闭，被视为宝马价格策略失败的典型案例。该店倒闭前，宝马在国内高调宣布退出价格战，然而销量却因此遭遇了断崖式下跌，8月份同比跌幅高达42%。面对如此窘境，宝马不得不在9月24日做出回应，授权经销商降价销售，试图重回价格战场。
然而，宝马电动车的问题并不仅仅在于价格。尽管宝马电动车型众多，覆盖了轿车和SUV等主流市场，但消费者对其产品力的认可度并不高。在智能化时代，宝马所强调的动力、底盘等传统卖点，似乎难以打动国内用户。
不少消费者表示，他们选择宝马电动车原本是因为价格优势，但如今价格频繁波动让他们感到困惑。同时，他们也对宝马电动车在智能化方面的表现表示不满。例如，宝马电动车缺乏大屏高阶智能配置，车机系统不够流畅，座椅加热通风等基本功能都需要额外选装，而且体验并不理想。
宝马在远程控制等智能化服务方面的收费策略也引发了消费者的质疑。这些服务在新势力造车品牌中往往是免费的，甚至在一些10万级的国产燃油车中也已经普及，但宝马却仍然坚持收费。
业内人士指出，宝马在电动车市场的困境并非不可逆转。只要宝马能够正视自身在产品力方面的不足，积极改进并提升智能化水平，同时稳定价格策略，就有可能重拾消费者信心并夺回市场份额。
然而，目前的情况对于宝马来说并不乐观。随着新能源市场的不断发展，竞争日益激烈，宝马需要尽快采取行动以应对挑战。
