【ITBEAR】星巴克全球业绩连续三季度出现下滑，其中北美市场表现尤为疲软。在最新财报公布之际，新任首席执行官布莱恩·尼科尔宣布将从根本上改变公司战略，以应对当前业绩困境。
尼科尔计划通过精简菜单、减少折扣、更为有序的创新步伐，以及缩减新店数量来释放资金支持转型。这一战略调整旨在提升门店体验和产品品质，从而拉动用户复购率，而非依赖低价策略增加交易量。
尽管星巴克在中国市场的促销策略未见明显变化，但面临的竞争压力却日益加剧。瑞幸等本土咖啡品牌的崛起，以及奶茶等替代饮品的流行，对星巴克构成了不小的挑战。为吸引年轻消费者，星巴克中国尝试加大推新频率，并将流行元素融入新品中。
星巴克还积极拥抱本土文化，通过上线短剧等方式与年轻群体建立情感连接。这些举措显示出星巴克在努力适应中国市场变化的同时，也坚守着自身的品牌价值观。
然而，随着瑞幸等竞争对手的不断壮大，星巴克在中国市场的地位也面临着严峻考验。未来，星巴克能否凭借新的战略调整重振旗鼓，仍有待市场观察。
与此同时，瑞幸咖啡也展现出强劲的增长势头。其最新财报显示，收入和净利润均实现大幅增长，门店数量也不断扩张。瑞幸的成功经验或许能为星巴克等国际品牌提供有益的借鉴。
在全球咖啡市场竞争日趋激烈的背景下，各大品牌纷纷寻求创新与突破。星巴克作为国际知名咖啡连锁品牌，其战略调整和市场表现无疑将引发行业的广泛关注。
