【ITBEAR】在汽车市场竞争日趋白热化的背景下，“以价换量”与“提价保牌”两大策略究竟何者更为明智，引发了业内外的广泛关注。宝马汽车在2024年第三季度作出的“降量保价”决策，成为了一场策略较量的试金石。
这一决策初期不乏质疑之声，有观点认为缩减终端售价降幅必将导致销量下滑，甚至可能危及宝马的市场地位。然而，经过七、八、九月的市场震荡后，宝马汽车在第四季度的首月重回销量榜首，以51631辆的成绩力压奥迪和奔驰，证明了其“保价”策略的长远眼光。
深入分析这一现象，不难发现品牌价值的重要性。对于豪华汽车品牌而言，产品价格的不断下调往往意味着品牌定位的同步下沉。汽车产品的价值不仅体现在硬件层面，更包括无形的品牌价值。因此，一味降价可能会损害品牌力，进而影响产品的整体竞争力。
在这一背景下，奥迪汽车也展现出了相似的战略思考。近期，奥迪不仅通过改名策略提升了产品定位，如将一汽奥迪A4L更名为一汽奥迪A5L，并同步引进多种版本的新车型，以丰富产品线。这些举措旨在提升品牌形象，避免陷入无序的价格竞争。
奥迪还推出了全新的新能源汽车品牌，这一转型之举不仅展现了其对未来市场的洞察，也被视为保护品牌形象、分散风险的重要手段。通过品牌形象多元化和赛道切换，奥迪旨在确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。
宝马和奥迪两大豪华汽车品牌的策略选择，无疑为汽车行业提供了宝贵的启示：在追求销量与保护品牌之间，找到平衡点至关重要。而长远来看，维护品牌价值往往能带来更为持久和稳定的市场表现。
