【ITBEAR】随着移动互联网的深入发展，短剧行业正迅速崛起，成为品牌营销的新宠。QuestMobile近日发布的2024年中国移动互联网秋季大报告，对短剧行业的现状进行了深入剖析。
报告显示，短剧营销正持续发热，其影响力已渗透至餐饮等多个行业。品牌方不再满足于定制内容，而是纷纷转向自主制作短剧，以此打造独有的品牌IP，传达品牌理念，或是进行爆款产品的营销。这种趋势体现了品牌对于短剧形式的高度认可和对其营销价值的深入挖掘。
然而，短剧营销的效果却因人而异。以星巴克和蜜雪冰城为例，前者通过精心策划的短剧内容与促销活动相结合，成功实现了官号流量的显著提升；而后者尽管也尝试了短剧营销，但流量推动效果并不明显。这反映出短剧营销虽然潜力巨大，但也需要精细化的策略和执行才能取得理想效果。
在短剧市场的快速发展中，新应用的上线往往能迅速聚拢大量流量。这一现象在小程序领域尤为明显，其中TOP5的小程序均为2024年新上线，显示了短剧市场的活力和潜力。这些新上线的小程序凭借创新的短剧内容和互动形式，成功吸引了用户的关注和喜爱。
字节跳动旗下免费短剧APP红果在短短时间内便实现了月活1.2亿的惊人成绩，成为短剧市场的佼佼者。而九州旗下的星芽短剧APP也凭借优质内容脱颖而出，以854万的月活位列第二。这些成功案例充分证明了短剧市场的巨大潜力和广阔前景。
