【ITBEAR】在欧盟对苹果税展开长达两年多的攻势后,这一备受争议的费用终于成为了历史,苹果公司的封闭生态系统也因此开始显现裂痕。面对这一局势,苹果并未选择坐视不理,而是在寻求新的策略与盟友来巩固其市场地位。近日,meta公司宣布了一项重大决策,其旗下Facebook Instant Games平台将在2024年9月16日正式对iOS用户开放内购功能。
Instant Games作为Facebook于2018年推出的小游戏平台,一直被视为微信小游戏的海外版本。得益于Facebook庞大的全球用户基础,该平台迅速实现了用户规模的扩张。小游戏的便捷性和即时性不仅在国内受到追捧,同样也在海外市场获得了广泛欢迎。
此次Instant Games支持iOS内购,被视为meta对苹果的一种支持。这一决策的背后,与Instant Games上线初期的运营策略密切相关。尽管该平台在2018年向所有开发者开放,并在随后不久便开放了内购变现渠道,但在iOS端上,这一功能却迟迟未能实现。
长期以来,Instant Games与微信小游戏类似,对iOS平台保持谨慎态度。在Android端,该平台曾采取在Google Play的30%抽成基础上再额外抽成30%的策略,导致开发者仅能获得49%的收入分成。然而,面对海外市场的竞争压力,meta最终选择放弃了这一额外抽成。
值得注意的是,尽管Instant Games的内购体系在过去几年间并未为meta带来直接收入,但该公司并非在进行慈善事业。事实上,无论是在国内还是海外市场,小游戏在iOS端的变现渠道主要依赖于游戏内广告变现(IAA)模式。然而,这一模式在提升广告变现效率和兼顾用户体验方面面临着巨大挑战。
随着市场竞争的加剧和买量成本的上升,小游戏开发者普遍面临着收益波动的困境。甚至连业内领先的小游戏开发商Voodoo也开始质疑IAA模式的可持续性。这主要是因为小游戏在休闲娱乐领域的竞争对手并非传统手游,而是短视频平台等更具吸引力的内容形式。
因此,在2024年,小游戏行业开始探索IAA与IAP(应用内购买)混合变现的新模式。这一模式允许游戏内的关卡和道具通过付费购买的方式获取,同时也保留了通过观看广告获取积分兑换道具的选项。这一变革为优质小游戏的诞生提供了更多可能性。
苹果今年初宣布小程序可以接入应用内购买系统(IPA),为iOS生态中的小游戏合规化铺平了道路。在此背景下,meta开放Instant Games在iOS端的内购功能,无疑是对苹果策略的一种响应。尽管这一举措可能会挤压meta在广告收入方面的空间,但许多业内人士认为,这是meta为避免类似微信与苹果之间的纷争而做出的妥协。