【ITBEAR】市值近500亿的乳业巨头飞鹤近期成为舆论焦点，因其与日本协和发酵生化株式会社的合作意向引发了广泛关注。尽管公司迅速澄清双方合作仅限于技术交流，但市场对飞鹤的质疑声仍此起彼伏。
近期，飞鹤奶粉的质量问题也被频繁曝光。有网友爆料在购买的飞鹤奶粉中发现了活虫和异物，类似问题在多个社交平台上都有反映。尽管飞鹤声称其产品连续62年保持0安全事故，但消费者对其产品质量的担忧不容忽视。
在营销方面，飞鹤一直以其庞大的营销支出而著称。据统计，近年来其营销费用占总营收的比重持续上升。然而，这种重营销的策略在当下消费环境变化中是否依然有效，引发了市场的思考。
与此同时，飞鹤面临的销售压力也日益增大。受新生人口锐减和消费观念变化的影响，奶粉市场竞争愈发激烈。为了应对这一形势，飞鹤决定上调部分产品价格，希望通过涨价策略来提振业绩。然而，这一举措也给消费者和经销商带来了不小的压力。
在资本市场方面，飞鹤的股价表现也颇受关注。经过连续三年的下跌后，今年股价有所反弹，但与此前的最高点相比仍有较大差距。为了稳住业绩和股价，飞鹤开始寻求多元化发展和海外市场拓展。
然而，飞鹤在研发方面的投入却相对较少。在婴幼儿奶粉行业竞争日趋激烈的今天，研发能力的强弱将直接影响到企业的核心竞争力。因此，飞鹤未来如何在研发、产品质量和品牌效应上取得突破，将是其保持行业领先地位的关键。
