【ITBEAR】东南亚智能手机市场在2024年第三季度迎来了显著增长，总出货量同比攀升15%，至2500万台。根据Canalys的最新报告，OPPO凭借510万部的出货量及21%的市场份额，稳坐该区域市场的头把交椅。其成功主要归因于入门级机型A3x和A3的重塑策略。
三星紧随其后，尽管出货量份额为16%，但其出货价值份额却高达23%。这一数据反映了三星正致力于实施高端化战略，即优先提升平均售价（ASP）而非单纯追求出货量增长。传音控股以400万台的出货量稳居第三，占据16%的市场份额。
小米凭借红米14C和A3等高性价比机型的强劲表现，位列第四，出货量达到390万台，占据15%的市场份额。而在前五名中，vivo的出货量为260万台，占据10%的市场份额。
Canalys分析师指出，尽管出货量有所增长，但该地区的ASP在第三季度却下降了4%。这一下降主要源于中低端新品的大量上市以及设备市场的过度饱和。厂商们为了推动销量，不得不依赖促销和折扣，尤其是在大众市场（100-300美元价位段）中。然而，这种“价格战”策略正面临越来越大的压力，原材料成本的上涨和通胀成本正在挤压利润率。
为了应对这些挑战，厂商们开始整合入门级产品组合，以降低成本并实现更清晰的产品线。例如，OPPO通过简化入门级产品为单一机型A3x，并以更优惠的价格提高出货量。三星也采取了类似的策略。
在越南市场，5G的动态变化使其成为中端智能手机市场的关键竞争点。OPPO凭借强大的4G设备阵容在近期受益，但随着5G推广的加速，高性价比的5G设备前景有望改善。三星作为5G领域的先行者，有望借助与电信运营商的合作关系夺回市场份额。
尽管当前ASP出现下滑，但Canalys预计未来ASP仍将呈上升趋势。厂商们正在利用不同的渠道战略来打造产品差异化和细分市场，以应对市场的不断变化和挑战。
