【ITBEAR】国内XR市场在2024年第三季度经历了显著变化，根据CINNO机构的最新报告，市场销量达到10.8万台，但相比前一季度下滑了35%。这一动态背后反映了消费者需求的波动以及行业发展的挑战。
在细分市场中，消费级VR设备的表现尤为引人注目。报告指出，其销量仅为4.6万台，同比和环比均大幅下滑。这主要归咎于高质量VR内容的匮乏以及高昂的开发成本，这两个因素共同制约了VR市场的进一步发展。
与此同时，消费级AR设备却呈现出不同的态势。其销量达到6.2万台，首次超越了VR市场。尽管如此，AR设备也面临着环比下滑13%的困境。这主要是由于AR设备功能相对单一，应用场景的拓展未达到市场预期，加之代际创新有限，导致消费者更新换代的意愿减弱。
在价格方面，VR设备整体平均售价因苹果与小鸟看看的新品推动而短暂攀升至5,500元以上。相反，AR设备的价格则呈现下降趋势，整体平均售价下调至2,400元左右。雷鸟、若琪等领军企业通过推出新产品和降低旧产品价格的方式，力图吸引更多消费者。
在消费级AR市场品牌竞争格局中，雷鸟凭借多款产品的热销和新品推出稳坐榜首。XREAL紧随其后，其销量得益于新品的良好表现及与荣泰健康的线下合作。VITURE品牌凭借旗舰新品VITURE Pro的卓越性能，成功跻身季度前三。
在VR市场方面，小鸟看看依靠PICO 4 Ultra的热销继续领跑。大朋则通过创新方式打通多个应用场景，成功跻身至第二位。紧随其后的是meta，其三季度销量位列第三。
