【ITBEAR】近日，各大APP在双十一期间的营销大战中，纷纷展现了新策略。其中，泛娱乐行业的投放力度尤为突出，数据显示，该行业投放素材数环比增长显著，小红书和抖音成为领头羊。
值得注意的是，小红书和抖音近期新增素材中，游戏素材占比不小，且曝光量不俗。这是否意味着游戏素材成为了这两大平台导量的新手段？
通过分析数据，我们发现小红书上的游戏素材多以社交属性强、用户基础广的游戏为主，如《元梦之星》《沙威玛传奇》等。这些素材不仅展示了游戏的精彩瞬间，还巧妙地融入了小红书的社交元素，吸引用户关注并参与互动。
而抖音上的游戏素材则更多以休闲益智类小游戏为主，通过分享游戏的高光时刻和攻略，吸引用户在抖音小游戏平台上进行体验。这种策略不仅丰富了抖音的内容生态，还为抖音小游戏带来了新用户。
游戏素材之所以能在小红书和抖音上获得如此高的曝光，主要得益于三大因素：一是用户基础与需求的契合度高，游戏的主要受众与这两大平台的用户群体高度重合；二是游戏内容本身具有强吸引力，能够激发用户的好奇心和参与欲；三是平台商业化进程中的拓展需求，通过与游戏厂商合作，实现共赢。
然而，游戏素材导量策略也存在一定的风险。例如，素材使用授权问题可能引发法律纠纷，过度曝光可能导致用户审美疲劳和厌烦情绪，以及用户下载后发现与宣传不符可能引发的信任危机等。
尽管存在这些挑战，但游戏素材导量策略仍然为小红书和抖音带来了新的商业机遇。未来，这两大平台可能会继续深化与游戏厂商的合作，探索更多创新的营销方式。
同时，对于游戏厂商而言，平台的增量也意味着他们的获量空间将得到拓展。随着平台用户数量的增加和功能升级，游戏厂商将有更多机会将游戏展示给新用户，并通过平台的推荐和引导提高游戏的曝光率和下载量。
总的来说，游戏素材导量策略已成为小红书和抖音营销新趋势之一。在把握机遇的同时，平台也需关注潜在风险，以实现可持续发展。
