【ITBEAR】玛莎拉蒂近期在中国市场遭遇销量滑铁卢，为挽救颓势，该品牌不得不采取大降价策略。据悉，其纯电版本Grecale和SUV版本Levante的报价均大幅下调，优惠幅度高达15万至22万元。
然而，业内分析认为，频繁降价可能对玛莎拉蒂的高端品牌形象造成负面影响，消费者可能会对其价值产生怀疑。事实上，玛莎拉蒂在2024年前三季度的中国市场销量惨淡，同比下滑高达79%，9月销量更是跌至仅38辆。
与此同时，自主品牌在高端豪华汽车市场的份额却在迅速攀升。从2022年的6.5%增长至2024年1至5月的21%，这一变化凸显出国产品牌在技术创新和市场营销方面的显著进步。
Stellantis集团CEO指出，玛莎拉蒂品牌定位的模糊是导致其市场表现不佳的重要原因之一。玛莎拉蒂近期管理层的频繁变动也可能对公司的战略执行和稳定性产生影响。
在财务方面，玛莎拉蒂2024年上半年的全球出货量锐减，导致巨额亏损。作为Stellantis集团内亏损较为严重的品牌，玛莎拉蒂还面临着被母公司出售的风险。
全球经济的不确定性和环保政策的日益严格，对玛莎拉蒂的生产和销售带来了双重压力。尤其是在中国市场，进口车价格竞争的加剧和新能源车的崛起，使得传统豪华品牌面临前所未有的挑战。
尽管玛莎拉蒂已经启动了电动化战略，但其转型步伐相对缓慢，可能难以跟上市场和政策的变化。消费者在评价玛莎拉蒂的内饰和技术配置时，普遍认为其与国产电动车相比缺乏竞争力。
在激烈的市场竞争中，玛莎拉蒂不仅需要加快产品创新和电动化进程，还需要重塑其品牌形象，以更好地吸引年轻消费者。面对超高端消费群体购买力的放缓和转向国产高端品牌的趋势，玛莎拉蒂必须重新审视其市场定位和销售策略。
总的来说，玛莎拉蒂在中国市场正面临着前所未有的困境和挑战。为了扭转颓势并重塑辉煌，该品牌需要在产品创新、品牌重塑和市场策略等多个方面进行全面而深入的改革。
