【ITBEAR】海澜之家，曾经凭借一句"海澜之家，男人的衣柜"广告语红遍全国，如今却陷入了营收与利润双下滑的困境。近日公布的三季报显示，其业绩下滑引发了市场的广泛关注。
具体来看，海澜之家今年第三季度的营业收入为38.89亿元，同比大幅下降了11.01%。同时，其归母净利润也录得了2.71亿元，同比下滑高达64.88%。这一业绩表现无疑给这家男装巨头带来了沉重的打击。
回顾海澜之家的发展历程，其巅峰时期市值曾超过600亿元，然而如今，其市值已经大幅缩水。截至11月12日收盘，海澜之家的总市值仅为298亿元，较6月份时的443亿元市值减少了近150亿元。
对于业绩的下滑，海澜之家在财报中归因于营业收入的下降以及销售毛利的减少。进一步分析发现，其主品牌在今年第三季度出现了明显的下滑趋势。海澜之家的线下门店营收也下滑幅度较大，而线上业务虽然有所增长，但未能完全抵消线下业务的颓势。
值得注意的是，海澜之家在面临困境的同时，也在积极探索新的发展方向。近年来，该公司在海外市场和运动品牌业务上加大了布局力度。据悉，海澜之家正积极推动品牌"出海"，在深耕东南亚市场的同时，还入驻了马尔代夫、肯尼亚等海外市场。然而，尽管海外业务的毛利率较高，但目前其规模仍然较小，对整体业绩的提升作用有限。
另一方面，海澜之家还通过收购斯搏兹公司进军了运动服装销售领域。斯搏兹主营授权代理Adidas等国际一线运动品牌在中国的拓展和零售业务。这一举措被视为海澜之家寻求新的增长点的重要尝试。然而，当前国际运动品牌服装销售市场竞争激烈，海澜之家能否在此领域取得成功仍存在不确定性。
总体来看，海澜之家正面临着前所未有的挑战。在营收和利润持续下滑的背景下，该公司需要尽快找到新的增长点以重振旗鼓。然而，其未来的发展前景仍充满变数，有待市场进一步验证。
