【ITBEAR】五粮液再度发文，严正指出线上平台存在售卖假冒产品的情况。据五粮液官方发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》披露，近期该公司对消费者在线上购买的148瓶五粮液产品进行了鉴定，结果发现其中有18瓶为假冒产品，占比高达12%。
电商平台的低价策略与酒企的稳价需求之间的矛盾日益凸显。随着电商渠道的快速发展，越来越多的消费者选择在线上购买白酒。然而，电商平台为了吸引流量，往往采取低价促销的手段，这不仅扰乱了酒企的价格体系，也给假冒伪劣产品提供了可乘之机。
业内人士分析认为，虽然电商平台的低价销售有助于经销商去库存，但长期下去可能对白酒品牌造成不可逆的损害。因此，酒企需要采取更加积极的措施来维护自己的品牌形象和价格体系。
面对电商平台的低价冲击，酒企该如何应对？有专家建议，酒企可以通过加强线上线下渠道的整合、开发线上专供产品、以及加强品牌IP的延展开发等方式来化解矛盾。同时，酒企也需要更加接近消费者，积极响应渠道和消费者的变化，以适应当前的市场竞争环境。
