【ITBEAR】宜宾五粮液股份有限公司近日再次对电商平台上的假酒问题发出警告，公布了一份消费者告知书，披露了在线购买的148瓶五粮液产品中有18瓶为假冒，占比高达12%。
记者调查发现，多个电商平台都在进行五粮液的百亿补贴销售活动。在拼多多上，两瓶装的五粮液普五八代以1687元的价格出售，并承诺假一赔十。尽管店铺并非五粮液官方授权，但店铺客服坚称所售商品均为正品，并有专人进行检测。
同样，在京东的百亿补贴专区，六瓶装的五粮液售价为5643元，每瓶折合价格低于市场价。京东店铺客服表示，所售五粮液均通过正规渠道采购。而在淘宝的百亿补贴中，五粮液单瓶价格也有所优惠。
值得注意的是，五粮液官方旗舰店的价格普遍高于这些参与百亿补贴的电商平台。五粮液普五第八代的官方建议零售价为每瓶1499元，而市场参考价则为每瓶1050元。
针对此次假冒产品事件，五粮液方面表示已经向相关部门反映了情况，并正在等待调查结果。此前，五粮液就曾公开指责某电商平台存在售假行为，并强调未授权该平台任何店铺使用“五粮液”品牌。
尽管线上渠道在五粮液的总营收中占比相对较小，但电商平台的假酒问题仍然给五粮液的品牌形象和市场秩序带来了不小的冲击。酒类分析师蔡学飞指出，电商平台应加强与酒企的战略合作和沟通互信，规范销售行为，而酒企也应积极发展自己的电商直营平台，以提升销售的主动权。
