【ITBEAR】知乎近日发布了2024年双11购物节的消费报告，深入剖析了社区用户的购物动态与趋势。报告揭示，数码3C产品、运动户外装备、家电家居、酒类饮品以及美妆护肤品成为今年双11最受知乎用户欢迎的商品类别。
今年双11，知乎平台上的消费氛围异常热烈，用户积极参与内容消费与商品购买。在各类商品中，数码3C继续稳居热销榜首，同时随着健康生活理念的兴起，运动户外商品的热度首次超过了家电家居，成为第二大热销类别。
据艾瑞咨询近期的一项调研显示，知乎以29.6%的支持率，成为消费者在购买决策时最信赖的内容社区。这主要归功于消费者日益理性的购物观念，他们现在更加注重产品的实用性和性价比，而非仅仅依赖低价促销。真实的用户体验和专业性内容对于购买决策的影响日益显著。
在双11期间，知乎上与消费相关的专业内容、带货品牌及商品数量均有所增长。其中，内容创作者数量同比增长了16%，带货内容数量增长了37%，涉及的品牌数量增长了45%，而在售商品总数更是激增了54%。
知乎用户的消费能力不容小觑，他们愿意为高品质商品支付更多。双11购物节进一步放大了专业讨论对消费转化的推动作用。数据显示，知乎用户每笔消费的平均金额达到1507元，同比增长了39%。在各类商品中，数码3C、奢侈品、家电家居、美妆护肤和食品饮料是单价上涨最快的五个行业。特别“游戏本”成为最受欢迎的商品，相关内容的带货GMV同比增长了高达197%。
知乎汇聚了超过7000万的专业内容创作者，他们提供的专业视角为消费者提供了宝贵的购物指南。在双11期间，知乎通过“好物评什么”等活动，鼓励用户分享和评价优质商品，同时组建了“答主评审团”，为消费者提供更加专业、真实和可靠的购物建议。
通过这些活动和内容，我们可以洞察到当前消费市场的特点和趋势。例如，在数码3C领域，知乎用户对产品的智能化升级保持高度关注，运动和智能设备正逐渐成为他们的必备之选。在美妆护肤领域，用户开始偏好简洁有效的产品，并对医美服务的需求不断增长。在食品领域，消费者对产品的功能性要求更高，同时食品的社交属性也日益凸显。而在健康领域，年轻人的消费观念正在发生变化，越来越多的人开始注重预防保健。
