【ITBEAR】抖音电商近日公布了2024年“抖音商城双11好物节”的数据报告，详细披露了双11大促期间商家的销售情况及消费市场的趋势。
据报告显示，双11期间，超过3.3万个品牌的成交额实现了同比翻倍的增长，近1.7万个品牌的成交额增速更是超过了500%。有超过2000个单品的成交额突破了千万元大关。
直播电商的崛起为全国各地的产业带商家带来了新的发展契机。截止到2023年底，抖音电商的业务已经覆盖了全国684个特色产业带。双11前后，大量中小企业纷纷入驻抖音电商，寻找新的商机。
为了更有效地推动商家的销售，抖音电商实施了一系列扶持政策，包括降低运费险、减免佣金等，以减轻商家的经营成本。特别抖音电商为新入驻的商家提供了前所未有的优惠政策，如11月新加入的商家，其首月的佣金最高可获得100%的返还。这些措施显著降低了商家的运营成本，双11期间，商家的运费险成本平均降低了24%。
数据显示，首次参与双11大促的新商家数量比去年同期增长了33%，新商家的日均销售额环比增长了45%，成交额超过千万元的新商家数量也同比增长了32%。在这些新入驻的商家中，服饰、鲜花绿植以及水果蔬菜行业尤为活跃。
为了进一步扩大商家的品牌影响力，双11期间，抖音电商深入多个产业带开展了推广活动，如湖南平江的辣味零食、浙江海宁的皮草以及桐乡的羊绒羊毛等。这些活动显著提升了相关产品的销售额。
抖音电商还通过“金产地计划”助力农产品销售，该计划在双11期间深入多个省份，为地方特色农产品打开了更广阔的市场。如河南信阳的板栗、云南哀牢山的冰糖橙以及福建平和的蜜柚等，其成交额均实现了显著增长。
在提升消费体验方面，抖音电商也下足了功夫。双11期间，平台升级了多项服务权益，如生鲜商品的坏了包退、家电的以旧换新以及珠宝的先鉴后发等，这些服务极大地提升了消费者的购物体验。
抖音电商的相关负责人表示，平台将持续通过全域场景，如货架、直播等，结合大促活动，为消费者提供更多优质且价格合理的商品，以进一步激发消费市场的活力。同时，平台也致力于助力国货品牌、中小企业以及电商达人等在平台内实现长效发展，为他们找到生意增长的确定性路径。
