【ITBEAR】在当今消费市场中，一种新兴的消费趋势正在悄然兴起，那就是「按梗消费」。消费者们不仅热衷于创造和传播各种热梗，更愿意为这些热梗买单，将其转化为实际的购买行为。
京东11·11作为购物狂欢节，成为了这种消费现象的放大镜。从「超市盲盒/全家桶」到「隐身」的保暖服饰，从「面子工程不止于脸」的精细化个护产品，到追求「减法生活」的0添加食品，消费者们在京东11·11期间展现出了对热梗商品的强烈兴趣。
特别是「超市盲盒/全家桶」，这一创新消费模式受到了年轻消费者的热烈追捧。他们发现，在琐碎的日用品选择上，这种盲盒和全家桶的方式不仅省时省力，还能带来一种有趣的新体验。数据显示，京东超市组合套装在11·11期间的成交额同比增长超过了50%。
同时，「面子工程不止于脸」也反映出消费者对个人护理的精细化需求。他们开始关注头部、手部、口腔的护理，认为这些也是展示个人形象的重要部分。因此，在京东11·11期间，像二硫化硒洗发水、私处护理产品等精细化个护产品的成交额都有显著增长。
「减法生活」的理念也在逐渐深入人心。越来越多的年轻人开始追求给身体、精神、生活全方位减负的生活方式。他们选择0添加的食品，力求在饮食上做到纯净健康。京东11·11的数据显示，0添加调味品的成交额同比增长超过了10倍。
「老少搭子」的消费现象也在京东11·11中显现出来。银发族与年轻人在更多消费场景产生了交集，他们的消费关注点在某些方面有着高度重合。比如运动装备、秋冬服饰款式以及美妆功能的选择上，都体现出了这种跨代际的消费共鸣。
总的来说，京东11·11不仅是一场购物狂欢，更是一个观察消费趋势的窗口。从「按梗消费」到各种新兴的消费理念，都在这里得到了生动的展现。
