【ITBEAR】在2024年广州国际汽车展览会上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩分享了对于当前汽车市场的洞察以及宝马的未来策略。本届车展以“新科技 新生活”为主题，汇聚了众多国内外主流车企，共展出1171辆汽车，其中全球首发车达到78辆，新能源车更是高达512辆，创下了新的规模纪录。
戴鹤轩在访谈中指出，插电式混合动力车型已经成为一个独立且长期存在的细分市场。消费者选择这类车型主要是出于对里程的焦虑，尤其是在充电设施尚未全面覆盖的地区。宝马正密切关注这一市场的动态，并考虑在未来的产品布局中加以应对。
谈及本土化战略，戴鹤轩透露，宝马早已与本土科技企业建立了深度合作。例如，与南京诚迈科技共同成立的合资公司，在智能驾驶解决方案领域取得了显著成果。他强调，找到合适的合作伙伴并以双方受益的方式进行合作是关键。同时，宝马在自动驾驶路线和安全理念上保持谨慎态度，坚持安全为先的原则。
面对当前激烈的价格竞争，戴鹤轩认为市场并未达到饱和状态，而是处于短期波动之中。他预计，中长期内市场将恢复理性，企业也将更加注重效率和质量的平衡。华晨宝马拥有灵活的生产能力，能够根据市场需求调整燃油车和电动车的生产比例，以实现效率最大化。
在成本与质量之间寻求平衡时，戴鹤轩表示，高质量并不意味着高成本。相反，通过提高生产效率和一次性做对、做好的原则，可以有效降低成本。他强调，客户购买产品后的总拥有成本是考量成本的重要因素之一，而宝马正是通过提供耐用可靠的产品来降低客户的长期成本。
针对竞争对手的变化，戴鹤轩指出，消费者的选择决定了谁是宝马的竞争对手。在一个充满竞争的市场中，提供差异化优势是关键。他表示，宝马将仔细观察各细分市场的消费者需求和竞争态势，并继续强化自身的独特之处。
最后，在谈到豪华品牌的定义时，戴鹤轩认为豪华与否取决于消费者的支付意愿和品牌价值。他表示，宝马的豪华体现在持续的技术创新能力、满足客户情感寄托以及独特且可辨识的设计上。这些元素共同构成了宝马作为豪华品牌的差异化优势。
