【ITBEAR】在2024年广州国际汽车展览会上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩就当前汽车市场趋势及宝马的发展策略进行了深入分享。本届车展以“新科技 新生活”为主题，汇聚了众多国内外主流车企，共展出1171辆汽车，其中包括78辆全球首发车和512辆新能源车。
戴鹤轩首先谈到了插电式混合动力汽车市场的快速增长。他表示，尽管过去混合动力技术被视为过渡性技术，但现在它已发展成为一个独立的、具有长期潜力的细分市场。消费者选择混合动力车型主要是出于对里程的焦虑和对充电设施覆盖不全的担忧。
在谈到本土化战略时，戴鹤轩强调了宝马与本土科技企业的深度合作。他提到，宝马已与南京诚迈科技等公司建立了合资公司，并在智能驾驶解决方案领域取得了显著成果。他认为，找到合适的合作伙伴并以双方受益的方式进行合作是关键。
关于市场竞争和产能过剩问题，戴鹤轩认为当前市场并非饱和，而是处于短期波动中。他强调，华晨宝马拥有柔性生产能力，能够根据市场需求灵活调整生产比例，以实现效率最大化。
在成本与质量之间找到平衡是宝马面临的一个重要挑战。戴鹤轩指出，高质量并不意味着高成本，而是一次性做对、做好，从而避免返工和浪费。他强调，客户购买产品后的总拥有成本是考虑成本时不可忽视的因素。
谈及竞争对手的变化，戴鹤轩表示，消费者决定了谁是宝马的竞争对手。在一个竞争激烈的市场中，提供差异化优势是关键。他提到，宝马将密切观察各细分市场的消费者需求和竞争态势，以提供独特的解决方案。
最后，在定义豪华时，戴鹤轩认为豪华取决于消费者的支付意愿和对产品的情感价值认同。他表示，豪华品牌需要具备持续创新能力、满足客户功能价值以外的愿望以及成为客户情感的寄托。同时，设计也是豪华品牌差异化的主要因素之一。
