【ITBEAR】随着国际电子商务巨头如Shein、Temu和Trendyol等纷纷进军捷克市场，这个欧洲国家的在线时尚界正在经历一场深刻的变革。
这些国际平台凭借庞大的营销预算和具有竞争力的定价，正在改变捷克消费者在线购买服装的行为模式，使得本土零售商面临严峻挑战。
中国平台Shein、Temu以及土耳其的Trendyol，以其低价、丰富的商品选择和吸引人的购物体验，在捷克网络市场上迅速获得了一席之地。特别是他们采用的游戏化和网红营销策略，深受年轻消费者的喜爱。
新进入的电子商务平台给捷克的传统零售商带来了巨大的经营压力。早在2018年，德国电商平台Zalando和About You的进入就已经提升了消费者的期望，促使本地企业如Zoot等提供更为便捷的服务，如免费送货和退货。
Trenýrkárna.cz的负责人Ruslan Skopal指出，海外竞争者往往能够绕过某些法规和税收，提供价格更低的产品，这使得本地企业在竞争中处于不利地位。与国际企业相比，捷克品牌在数字技术的投资上显得捉襟见肘。
全球电商的崛起也显著改变了捷克人的购物习惯。网上购物的便捷性和多样性使得消费者更倾向于频繁网购，占据了越来越大的市场份额。
根据益普索的调查数据，高达42%的捷克人选择在Zalando上购买服装，About You紧随其后，占40%，而曾经的领先者Zoot现已退居第三，仅占26%。新进入的Shein和Temu等平台则显示出强劲的增长势头。
实体店铺为了留住客户，越来越依赖于全渠道的销售策略。尽管实体店仍然吸引着那些喜欢亲身体验购物的消费者，但网络的便捷和多样性对他们构成了巨大的挑战。
专家建议，为了提升竞争力，捷克品牌应着重于建立稳固的客户关系，并突出其独特的卖点，如本地生产或可持续实践。
在全球电商巨头的不断扩张下，捷克的零售业正面临关键抉择。本土零售商如Zoot虽在与国际竞争对手的较量中挣扎，但他们可以通过专注于特定市场或加强与捷克消费者的联系来寻求突破。
与此同时，国际平台也在竞相争夺捷克市场。尽管Zalando和About You目前领先，但新进入者如Shein和Temu正通过积极的营销和低价策略迅速获得市场份额。然而，在这场竞争中，土耳其的Trendyol可能凭借其较快的交付速度和多样化的商品选择而脱颖而出。
