【ITBEAR】泰国，这个位于东南亚心脏地带的国家，正逐渐成为全球家电企业竞相布局的制造与出口重镇。其炎热的天气、密集的人口以及日益增长的消费潜力，共同构筑了一个诱人的市场环境。
近年来，泰国不仅作为本土消费市场吸引了众多家电企业的目光，更凭借其优越的地理位置和成熟的制造体系，成为了中国家电企业出海的重要中转站。海尔智家和美的集团等中国企业纷纷在泰国投资建设大型制造基地，以满足全球市场的需求。
海尔智家在泰国东部的春武里府奠基的空调制造工业园，规划年产能高达600万套，将成为其全球最大的海外空调制造基地。而美的也不甘落后，其在泰国罗勇府的智能制造科技产业园已动工建设，进一步巩固了其在海外市场的制造实力。
追溯历史，家电企业在泰国的布局始于上世纪80年代，当时日韩企业率先进入，主要以生产冰箱为主。随着经济的发展和市场的变化，近十年来，空调逐渐成为新的产销重点。东芝、奥克斯、海尔、美的等中日韩知名家电企业纷纷在泰国建立白电生产基地，形成了强大的产业集聚效应。
据产业在线数据显示，2023年全球白电产能约为9亿台，其中泰国占全球份额的5%，是全球第二大白电生产制造国。这一数据无疑证明了泰国在全球家电制造版图中的重要地位。
泰国之所以能够成为中国家电企业空调产销出海的新主战场，并非偶然。一方面，泰国电器产量远高于销量，剩余产能主要出口至其他东南亚国家，为家电企业提供了广阔的市场空间。另一方面，东南亚市场尤其是泰国的空调保有量相对较低，且随着气温的不断升高，空调正逐渐成为刚需产品。泰国和越南等东南亚国家年轻消费者对于提升生活品质的追求，也为中国家电企业提供了巨大的市场机遇。
在泰国市场，中国家电企业的品牌认可度正在不断提升。尤其是在中端及以下价格带，中国品牌的身影越来越多地出现在线下电器城中。然而，尽管中国企业在产能上取得了显著优势，但在品牌认知上仍然面临挑战。泰国中产及以上家庭在家电消费上依然偏好日韩品牌，这为中国企业提出了更高的品牌建设要求。
值得注意的是，中国家电企业在泰国的布局不仅限于制造领域，还涵盖了产业链上下游的多个环节。以美的为例，其在泰国已经布局了包括压缩机、电机、冰箱、洗衣机、微波炉、生活电器等在内的多个生产基地，形成了完整的产业链布局。
随着泰国市场的不断发展以及中国家电企业出海步伐的加快，可以预见的是，未来泰国将在中国家电企业的全球化战略中扮演更加重要的角色。然而，如何在提升产能的同时加强品牌建设，仍然是中国企业需要面对的重要课题。
