【ITBEAR】近期，传奇小游戏在微信平台上展现出了前所未有的热度，这一现象引发了业界的广泛关注。
首先，从消耗占比来看，传奇小游戏在9月份达到了一个高峰，占比一度攀升至15%。同时，越来越多的传奇RPG产品跻身消耗榜和消耗增长榜的前20名，显示出这一品类在游戏市场的强劲势头。在微信小游戏的畅销榜中，传奇品类产品的数量也在持续增长，进一步印证了其市场热度。
在微信小游戏10月份的畅销榜TOP100中，传奇品类占据了18个席位，其中8款产品为新晋入榜。这些产品中不乏传统头部题材，如《原始传奇》和《三界天骄》等。然而，尽管《屠龙争霸》、《雷霆远征》和《传奇风云》在10月畅销榜中排名靠前，但它们的实际排名并不突出，且单日畅销榜表现波动较大，收入稳定性有待加强。相比之下，《传奇风云》的表现则更为稳健，自10月24日后排名持续提升，11月基本稳定在畅销榜35名左右。
传奇小游戏市场格局的显著特点之一是产品更替节奏快，新面孔频现。10月份的传奇赛道中，接近一半的产品是新入榜的，显示出该品类市场的活跃度和不固化性。同时，近三个月来，传奇赛道排名第一的产品不断变化，意味着新品有机会抓住市场机遇，实现突围。
另一方面，传奇产品畅销榜的波动性较大，反映出传奇小游戏在吸金层面上的不稳定性。这主要是由于用户粘性不稳定和内容产品同质化严重，导致用户容易被其他同类型产品抢夺。因此，如何在激烈的市场竞争中保持用户粘性，成为传奇小游戏厂商面临的一大挑战。
在买量侧方面，传奇小游戏产品也展现出了独特的投放策略。近30天来，《热血暗黑》、《原始传奇》、《龙鳞圣域》等产品投放量较大，其中《龙鳞圣域》更是微信小游戏10月消耗增长榜最高的传奇品类产品。然而，值得注意的是，畅销榜排名第一的《屠龙争霸》在素材投放榜上仅排名第14，显示出投放量与畅销榜排名之间并非完全正相关。
在创意素材方面，传奇小游戏的高效素材主要分为展示基本技能与装备、突显攻速与伤害数值、特殊传奇服务器以及强调轻松养成和情怀元素等四大卖点。其中，展示基本技能与装备和突显攻速与伤害数值的素材占比最高，分别达到了40%和32%。这些素材通过展示强力物理属性和高攻速游戏内容，吸引品类爱好者的关注，引导玩家尝试。
近期更新的创意素材还呈现出几个重要变化，如加入更多AI创作素材、通过达人/直播进行产品带货以及蹭上市场热点等。这些变化不仅丰富了传奇小游戏的投放策略，也为其在激烈的市场竞争中脱颖而出提供了更多可能。
传奇小游戏之所以能够在微信平台上再度火爆，主要得益于微信小程序作为重要流量渠道的崛起、小游戏产品特点与传奇玩家需求的契合以及小游戏产品为传奇品类带来的丰富营收模式。未来，随着市场竞争的进一步加剧，传奇小游戏厂商需要不断创新和优化投放策略，以应对日益激烈的市场竞争。
