【ITBEAR】近期，传奇类小游戏在微信平台上掀起了一股热潮，其市场表现与营销策略成为行业关注的焦点。
据行业数据显示，传奇小游戏在月度消耗占比上持续走高，9月份更是一度攀升至15%的高位。不仅如此，越来越多的传奇RPG产品跻身消耗榜和消耗增长榜的前二十名，显示出该类游戏的强劲增长势头。在微信小游戏畅销榜中，传奇品类产品的数量也呈现出稳步上升的趋势。
在市场格局方面，DataEye研究院对10月份畅销榜TOP100进行了梳理，发现其中传奇品类产品占据了18席，且其中8款为新晋产品。这些产品中不乏传统头部题材，如《原始传奇》和《三界天骄》等。从排名来看，虽然《屠龙争霸》、《雷霆远征》等产品在月度畅销榜中排名靠前，但实际排名并不算特别突出，且单日畅销榜表现波动较大，收入稳定性有待提高。相比之下，《传奇风云》的表现则相对稳健，自10月24日以来持续保持排名提升，进入11月后畅销榜排名基本稳定在35名左右。
DataEye研究院进一步统计了近3个月微信小游戏畅销榜月榜TOP100中的传奇品类产品，数据显示，8-10月畅销榜TOP100中，月均上榜的传奇产品超过15款。这一数据表明，传奇品类在小游戏领域呈现出“新面孔”频现、产品更替节奏快的特点。同时，传奇品类尚未出现头部产品，近3个月来传奇赛道排名第一的产品不断变化，意味着赛道竞争激烈，新品仍有突围机会。
在买量侧方面，DataEye-ADX投放数据显示，近30天传奇小游戏产品投放榜TOP5分别为《热血暗黑》、《原始传奇》、《龙鳞圣域》、《御龙传奇》以及《英雄之冠》。其中，《龙鳞圣域》是微信小游戏10月消耗增长榜最高的传奇品类产品。值得注意的是，虽然10月份畅销榜排名第一的《屠龙争霸》在素材投放榜上仅排名第14，但其素材投放量也呈现出一定的增长趋势。
从创意素材来看，小游戏传奇赛道的高效素材主要分为四个卖点：展示基本技能与装备、突显攻速与伤害数值、特殊传奇服务器以及强调轻松养成和情怀元素。其中，“展示基本技能与装备”和“突显攻速与伤害数值”的创意卖点占比最高，分别约为40%和32%。这些素材通过展示强力武器和技能、高攻速和高伤害数值等内容，吸引传奇品类爱好者的关注。
近期更新的创意素材中还出现了几个重要的变化。一是加入更多AI创作素材，这些素材大多采用拼接方式制作，前半段为AI制作画面，后半段为常规传奇品类素材。二是通过达人或直播进行产品带货，如主播试玩讲解游戏实况或女性颜值主播进行游戏广告宣传等。三是蹭上市场热点，在创意素材中加入近期热门话题或游戏角色。
传奇品类再度在小游戏赛道上火爆，主要受到以下几个因素的影响。首先，微信小程序已成为当下游戏市场的重要流量渠道，月活用户规模庞大，且聚集了大量中年及以上用户群体，这些用户群体正是传奇品类的潜在核心玩家。其次，小游戏产品“即点即玩、无需下载”的特点契合了传奇玩家的需求，使得玩传奇变得更加简单便捷，不仅吸引了核心用户，还拓宽了用户覆盖面。
