【ITBEAR】今年第三季度，国内耳机市场在传统电商平台（不包括抖音、快手、拼多多）上表现出色，销量达到了2990万副，同比增长26.8%，销售额则攀升至51.6亿元，同比增长20.8%。在这一激烈的市场竞争中，国产品牌华为以8%的市场份额紧随苹果之后，位列第二。
自苹果AirPods引领真无线立体声（TWS）耳机潮流以来，国内无线耳机销量持续攀升，而有线耳机则逐渐变得小众，消费者对手机厂商取消3.5毫米耳机孔的抱怨也逐渐减少。然而，尽管华为在耳机市场的地位稳固，但其8%的市场份额与漫步者、索尼等品牌相比，差距并不显著。耳机市场的门槛相对较低，尤其是中低端市场，拼多多上甚至出现了价格低至12.9元的TWS耳机。这一低门槛吸引了众多品牌进入市场，既有索尼、漫步者等传统音频设备厂商，也有华为、小米、OPPO、vivo等跨界的手机厂商，以及众多小众品牌。
在面临苹果、漫步者、索尼等众多竞争对手的情况下，华为入耳式和半入耳式耳机感受到不小的压力。然而，华为FreeClip耳夹式耳机却在市场上几乎找不到对手，成为行业的佼佼者。这款耳机的保值率甚至超过了华为Mate系列，被一些用户戏称为“理财产品”。FreeClip自2023年12月26日发布以来，价格一直相对稳定，首发价格为1299元，目前官网售价为1199元。在二手平台闲鱼上，FreeClip的平均成交价高达980元，保值率高达75%。
在京东耳夹式耳机热卖榜上，FreeClip虽然价格上千，但依然高居榜首，其他价格较低的产品如倍思AS01则位列其后。FreeClip凭借其独特的设计、音质以及华为的品牌影响力，在耳夹式耳机市场中占据主导地位，如同iPhone在智能手机市场中的地位。
华为在耳机市场的成功，不仅体现在FreeClip这款产品的火爆上，更在于其品牌影响力对市场的深远影响。自2018年推出首款无线耳机FreeBuds以来，华为在短短六年多时间里，凭借品牌效应，成功击败了索尼、Bose、漫步者等国内外音频大牌。这一现象不仅局限于耳机行业，华为、小米、苹果等手机厂商在数码、智能家居等领域也展现出了强大的竞争力。例如，在第三季度，小米在监控摄像头和智能门锁线上销量上分别取得第一和第五的好成绩，而智能手机厂商更是占据了国内典型智能手表线上市场的大部分份额。
随着AI时代的到来，耳机行业也在不断探索新的发展方向。讯飞、字节跳动等企业为耳机加入了AI功能，如实时翻译、会议记录转写等，为耳机市场带来了新的机遇。然而，面对华为、小米等手机品牌的强大竞争压力，传统耳机品牌需要尽快寻求变通之法，通过创新设计和功能，以及有效的营销策略，来应对市场变化，保持竞争力。
