【ITBEAR】中国家用智能门锁线上市场在双11期间迎来显著增长
近期，奥维云网（AVC）公布的《2024年10月中国家用智能门锁线上市场总结报告》揭示了家用智能门锁线上市场在双11促销活动中的亮眼表现。数据显示，10月份智能门锁线上市场的零售量实现了37%的同比增长，而零售额的增长则主要归因于产品结构的优化升级。
在价格分布方面，市场呈现出明显的分化趋势。500元以下价格段的市场规模显著缩小，零售量占比下降了13个百分点，同比下降31%。与此同时，500-799元价格段成为了1000元以下市场的主力军，零售量占比提升8个百分点，同比增长92%。然而，800-999元价格段的市场表现则不尽如人意，零售量占比下降了14个百分点，同比下降42%。
在中高端市场方面，1000-2499元价格段表现出强劲的增长势头，零售量占比达到43%，较去年同期增长了19个百分点，同比增长109%。尽管2500-3000元价格段的市场规模有所收缩，但3000元及以上价格段的市场需求却稳步提升，零售量同比增长28%。这一趋势表明，消费者对智能门锁的品质和功能要求越来越高，中高端市场正成为新的增长点。
在销售渠道方面，传统电商依然占据主导地位。10月份，传统电商的零售量占比达到79%，零售额占比达到80%，均较去年有所提升。其中，生物识别技术和安防功能持续受到消费者的青睐，特别是猫眼大屏产品和人脸识别智能门锁，其零售量和零售额占比均有显著提升。这反映出消费者对智能门锁的安全性和便捷性有着越来越高的要求。
与此同时，内容电商也展现出强劲的市场活力。受双11大促活动的推动，内容电商智能门锁品类的零售量规模同比增长15%，零售额规模更是同比大幅增长34%。在价格段方面，中高端市场成为内容电商的增长引擎，特别是1000-2499元价格段，其零售量占比达到43%，较去年同期大幅增长。这显示出内容电商在推广中高端智能门锁产品方面具有独特的优势。
