【ITBEAR】泰国，作为家电企业竞相角逐的热土，其独特的地理与人口优势正引领一场家电制造业的变革。在这片充满活力的土地上，不仅本土市场潜力巨大，更成为了中国家电企业出口制造的重要枢纽。
近期，海尔智家在泰国东部的春武里府正式启动空调制造基地的奠基仪式，该基地规划年产能高达600万套，将成为海尔全球最大的海外空调制造中心。紧随其后，美的集团也在泰国罗勇府举办了智能制造科技产业园的动工仪式，进一步扩大了其在泰国的生产布局。在此之前，美的在春武里府的空调工厂已经以其数智化水平，在海外市场中独占鳌头。
泰国，如今已成为中日韩家电巨头白电业务的重要布局地。海尔、美的、奥克斯等中国品牌，与松下、东芝、日立、LG、三星等国际品牌，共同在这片土地上建立了白电生产基地，形成了多元化的竞争格局。
在这场家电制造业的盛宴中，中国空调品牌尤为引人注目。近年来，泰国线下电器城的中国品牌空调产品日益增多，特别是在中低端市场，中国品牌的认可度显著提升。这一趋势，不仅反映了中国家电企业在泰国市场的深入布局，也预示着东南亚家电销售格局的深刻变化。
随着中国家电企业在泰国的第二波建厂潮，传统日韩品牌的强势地位正面临挑战。日系品牌如松下，甚至已选择关闭在泰国的生产工厂和研发基地，裁员数百人。这一变化，无疑为中国品牌提供了更多的市场机遇。
海尔智家的财务数据，从一个侧面反映了这一趋势。2024年上半年，海尔智家在东南亚地区的营收增长了12.4%，成为其业务增速第二快的区域。然而，尽管中国品牌在产能上已具备显著优势，但在品牌认知度方面，仍有待进一步提升。
