【ITBEAR】近日，关于小米汽车在各大车展上的定制矿泉水成为闲鱼上的热门商品一事，引发了广泛关注。
据悉，在广州车展上，小米汽车每日限量免费赠送10000瓶定制矿泉水，这些矿泉水不仅包装独特，还印有小米汽车的标语，如“造车很苦，但成功一定很酷”等，展现了小米的品牌精神。然而，令人意想不到的是，一些参展者将这些免费赠送的矿泉水拿到了闲鱼平台上进行销售。
在闲鱼平台上，这些定制矿泉水的售价各异，有的卖家以110元2瓶的价格出售，并承诺包邮；有的则以70元3瓶的价格销售，同样包邮。一位卖家透露，由于广州车展尚未结束，参展者仍可在小米展台通过不同工作人员领取矿泉水，甚至一次领取两瓶。
值得注意的是，这并非小米汽车首次在车展上推出定制矿泉水。在今年4月的北京车展上，小米汽车就曾推出过限量版的定制矿泉水。据雷军在视频中介绍，这些矿泉水共有9种颜色，与小米SU7的各种颜色相匹配。而此次广州车展的定制矿泉水，更是将小米的品牌元素展现得淋漓尽致。
除了广州车展外，小米汽车在其他车展上的定制矿泉水也成为了闲鱼上的热销商品。有网友在闲鱼平台上以79.9元/瓶的价格出售北京车展上的小米矿泉水；还有网友以25元/瓶的价格销售9月成都车展上的小米矿泉水。这些高价销售的矿泉水，无疑成为了小米汽车品牌传播的另一种方式。
对于这一现象，知名战略定位专家詹军豪表示，从品牌营销的角度来看，小米推出限量定制矿泉水是一种有效的品牌传播手段。通过免费赠送这些带有品牌元素的矿泉水，小米汽车能够强化品牌展示、增加品牌曝光度，让更多人直观地看到并记住小米的品牌元素。同时，这些定制矿泉水对于小米汽车的粉丝来说，也具有一定的收藏价值。
詹军豪还指出，部分参展者将免费赠送的矿泉水拿到闲鱼平台上销售，可能是因为他们看到了这些矿泉水的收藏价值，并希望通过售卖从中获利。这种行为虽然可能违背了小米汽车的初衷，但也在一定程度上推动了小米汽车的品牌传播。
