【ITBEAR】2024年双十一购物狂欢中，中国智能投影市场展现出了强劲的复苏态势。据洛图科技（RUNTO）的线上数据追踪报告，智能投影（激光电视除外）在双十一期间的线上零售市场取得了显著成绩，销量达到52.1万台，同比激增20.6%；销售额则达到10.5亿元，同比上涨9.1%。
这一市场的回暖，主要得益于双十一期间超长促销周期的推动以及国家“以旧换新”补贴政策的助力。智能投影被列入国家补贴名录，极大地激发了市场的购买热情。同时，电商平台在运营层面采取了降低成本、增加优惠券发放的策略，而在消费端则提升了购物便捷性，这些共同促进了市场的繁荣。
从技术层面分析，DLP产品在此次双十一期间降价幅度较大，市场份额显著回升，占据了47.0%的销量份额。尽管1LCD技术的销量占比略有下降，但其均价却逆势上扬5%，这凸显了知名品牌和主力机型在补贴力度、产品品质及用户体验方面的优势。
值得注意的是，激光光源产品和4K分辨率产品在今年双十一中成为了市场的明星产品。激光光源（含混光）产品的销量占比达到25.2%，且入门级产品的价格已经下探至2000元左右。而4K产品的销量份额则达到了15.7%，其中1LCD的4K产品价格已经跌破2500元，DLP 4K产品的均价也仅在3000元左右。
双十一大促期间，市场还呈现出头部品牌销量份额大幅提升的特点。TOP10品牌的销量份额高达68.5%，远超前三季度的52.0%。在DLP和1LCD市场中，知名品牌的市场份额也进一步扩大，显示出品牌效应在智能投影市场的显著作用。
洛图科技的分析师指出，今年双十一智能投影市场的上涨在很大程度上得益于国家补贴政策的推动。然而，后续政策的持续性和力度以及市场的透支效应仍需进一步观察。同时，过长的促销周期也在一定程度上影响了品牌商和消费者的耐心。
