【ITBEAR】中国XR设备市场第三季度数据揭晓：AR与VR呈现截然不同趋势
洛图科技最新发布的市场研究报告显示，2024年第三季度，中国XR（扩展现实）设备线上市场销量达到了4.2万台。在这之中，VR（虚拟现实）设备与AR（增强现实）设备呈现出截然不同的市场表现。
VR设备销量占比下滑，但仍保持一定市场份额。具体而言，VR设备占据了XR线上市场的43.7%，销量约为1.8万台。然而，与去年同期相比，VR设备的市场份额减少了13.9个百分点，显示出一定的市场压力。这可能是由于市场上VR设备的同质化现象较为严重，以及消费者对于VR设备的创新期待未能得到充分满足。
相比之下，AR设备市场则呈现出逆势增长的态势。数据显示，AR设备的线上销量同比上涨了9.6%，市场占比达到了56.3%。这主要得益于各品牌不断推出新产品，以及销售均价的提升。与去年同期相比，AR产品的均价上涨了461.7元，反映出AR设备在技术和品质上的不断提升。
市场分析人士认为，AR设备的逆势增长与其在应用场景上的不断拓展密切相关。随着屏幕光学技术的突破，一体式AR眼镜的功能将不断完善，并在信息提示、运动定位等场景中扩大应用范围。这一趋势预示着未来XR市场可能会进一步向AR倾斜，AR设备有望成为市场的主流。
与此同时，XR市场也迎来了众多巨头的涌入。今年以来，巨头们的产品动态对市场表现产生了显著影响。例如，meta发布的Quest 3S取得了不错的成绩，一举让meta再次站上90%的市场份额高点。三星也明确表示将在2025年推出XR设备，且有可能是多款产品。苹果则计划在2025年推出Vision Pro的继任机型，并秘密启动了一项名为“Atlas”的新计划，旨在进军XR智能眼镜领域。
在这些巨头的带动下，XR市场呈现出更加活跃的竞争态势。除了巨头之外，一众创新厂商也在积极投入研发和市场推广。例如，微美全息作为一家提供AR与3D技术的公司，近年来取得了重大技术突破，并通过推出创新产品来占领市场。为了助力XR行业发展，微美全息团队在内容生态方面进行了迭代升级，针对旗下全息云平台上线了多项AR功能，助力平台卖家提升消费者体验与销售转化率。
中国XR设备市场在第三季度呈现出VR与AR截然不同的市场表现。AR设备的逆势增长和巨头的涌入为市场带来了新的活力和机遇。未来，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，XR市场有望迎来更加广阔的发展前景。
