【ITBEAR】在广州车展的热烈氛围中，关于何为豪华品牌的讨论再次被推向高潮。随着新兴汽车品牌不断涌入市场，这些挑战者不仅在某些车型的价格上触及了传统豪华品牌的腹地，更在重新定义“豪华”这一概念。
传统上，豪华品牌往往与悠久的历史、深厚的文化底蕴紧密相连，但新兴品牌显然缺乏这些元素。它们凭借的是何种力量，敢于向这一领域发起挑战？而“豪华品牌”这一概念，又是否真的如某些人所言，正面临被改写的命运？
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩，在广州车展上针对这一问题给出了他的见解。他首先强调，豪华与否的最终决定权在于消费者，而非品牌自身。从经济学的角度来看，豪华的价值体现在消费者的支付意愿上，是他们愿意为某一产品支付额外价格的心理预期。
戴鹤轩进一步指出，一个真正的豪华品牌，应具备持续创新的能力，通过技术创新为消费者提供情感价值。豪华产品还应成为客户个性的延伸，拥有独特且易于辨识的设计。他以宝马为例，阐述了宝马如何通过创新坚守智能驾趣，从而在豪华品牌中脱颖而出。
戴鹤轩的观点中，持续创新能力被置于首位，这体现了创新对于品牌发展的重要性。他强调，创新是推动品牌进步的关键，也是品牌对社会最大的贡献。而豪华品牌的持续创新，则需要时间的积累和验证。
戴鹤轩还提到了豪华品牌应有的坚守。他以宝马为例，表示宝马始终坚守智能驾趣，这是宝马穿越周期、与时俱进的关键。他认为，一个豪华品牌不仅要勇于创新，还要在坚守中寻求发展。
在谈到与本土供应商的合作时，戴鹤轩表示，寻找合作伙伴要“三观一致”。这一观点揭示了新汽车时代的重要变化：汽车品牌越来越注重价值观的契合，商业合作也开始基于双方价值观的共鸣。
戴鹤轩的这一观点，不仅适用于品牌与供应商之间的合作，也引发了消费者选择汽车品牌的思考。在当今社会，消费者越来越注重品牌的价值观，他们可能会因为价值观的契合而选择某一品牌，也可能因为价值观的冲突而拒绝另一品牌。
因此，对于汽车品牌而言，拥有独特的价值观和世界观变得尤为重要。这不仅有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能吸引更多志同道合的消费者。在未来的汽车市场中，品牌价值观的塑造和传播将成为品牌发展的关键因素之一。
