【ITBEAR】在广州车展的热烈氛围中，关于何为豪华品牌的讨论再次被推向高潮。随着新兴汽车品牌不断涌现，并冲击着传统豪华车市场的价格区间，这一话题引发了广泛关注。
面对这些新兴势力的挑战，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩在广州车展上给出了他的见解。他首先指出，豪华与否的评判权在消费者手中，而非品牌自身。从经济学角度来看，豪华品牌的定义取决于消费者的支付意愿，即他们是否愿意为某一产品支付额外价格。
戴鹤轩进一步阐述了豪华品牌应具备的几大核心要素。他强调，持续创新能力是豪华品牌不可或缺的，通过技术创新为用户提供情感价值。豪华产品还应成为客户个性的延伸，而独特且易于辨识的设计则是豪华品牌差异化的关键因素。以宝马为例，其豪华体现在以创新坚守智能驾趣上。
在戴鹤轩看来，持续创新能力尤为重要，它是推动品牌不断前进的源泉，也是品牌最大的社会贡献。这一能力的验证需要时间的积累，因此成为了一个不小的门槛。同时，豪华品牌还应坚守一些核心价值，如宝马对驾驶乐趣的坚守，这正是其穿越周期、与时俱进的体现。
在谈及与本土供应商的合作时，戴鹤轩表示，寻找合作伙伴要“三观一致”。在自动驾驶领域的合作上，宝马一直持谨慎态度，确保双方在自动驾驶路线和安全理念上的一致性。
戴鹤轩的观点揭示了新汽车时代的一个重要变化：汽车品牌越来越注重价值观的表达。商业合作已经要基于价值观的一致性，而消费者在选择一款车时，是否也会要求价值观的一致呢？近年来，已有汽车品牌因技术之争和价值观差异而与其他品牌形成鲜明对立，这背后不仅仅是技术的较量，更是价值观的碰撞。
如果这些趋势成立，那么“三观”将成为品牌调性的一部分。在新时代，汽车品牌不仅需要关注产品的技术和性能，还需要对这个世界有独特的看法和态度。
在广州车展的舞台上，关于豪华品牌的讨论仍在继续。随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，豪华品牌的定义也将不断演变。而在这场变革中，创新、个性、设计和价值观将成为品牌脱颖而出的关键。
